神仙路过中国都得到直播间犁地？本周五c罗将在淘宝首秀 -1929cc威尼斯

【大河财立方 记者 陈薇】 1月26日(本周五)晚6点到12点，球星c罗将亮相“烈儿宝贝”淘宝直播间挑战世界纪录。此前，球星梅西、奥尼尔都来直播间开播，他们直播不为卖货，只负责侃大山、炫技术，被网友调侃，神仙路过中国都得到直播间犁地。

c罗要来直播间首秀

此前，1月17日，2024荣耀巡回赛·利雅得胜利中国行官方在社交媒体发布消息称，c罗将带领利雅得胜利队，于1月在深圳大运中心体育场进行两场比赛，对手分别为上海申花队和浙江队。而在两场赛事之间，c罗还将亮相“烈儿宝贝”淘宝直播间进行直播首秀。

在c罗之前，去年9月底，球星奥尼尔注册了个人淘宝直播账号，在直播间叫板12位多才多艺的淘宝内容主播们，挑战打麻将、跳广场舞、制作中国美食、体验千年垂钓等中华文化特色活动，解锁投壶、钓鱼、公园健身等生活趣味体验。

更早一点儿阿根廷队球星梅西也在去年6月率领阿根廷队在北京参加与澳大利亚队的友谊赛之际，在遥望旗下淘宝主播李宣卓直播间亮相，开启此次中国行与粉丝互动活动。尽管当天梅西提前出现在了直播间里，但依然吸引了将近300万人观看。

除了引入体育明星，2023年王者荣耀明星邀请赛也进入淘宝直播。这场活动背后，淘宝直播正在大力招募游戏主播，并拿出了补贴政策。

此外，淘宝直播还与各大卫视建立合作，并针对热门赛事，如贵州村超、成都大运会，和热门电影在站内做了一系列内容策划。在去年暑期档淘宝直播还加入了香港小姐总决赛、nba球星中国行、亚宠展宠物蹦迪趴踢等直播内容。

只聊天不带货的主播

无论是球星还是体育赛事直播，他们的共同特征都是只聊天，不带货。

去年618时，有不少主播选择加入了淘宝直播，在这批主播中不乏一大批不以带货为目的的内容型直播间。如5月31日，苹果全球首播选择淘宝，聊天不带货。5月24日，椰树入淘开播，蹦迪不带货。

此前，淘宝直播更多地被定位为带货直播，而上述的内容型直播从世俗商业价值角度来说，与带货直播无法相比，内容型直播更多的是在影响力和满足受众期待方面。

以梅西去年6月份的直播为例，直播的片段在各大平台播放，全网各大平台收获了超过110个热搜话题，曝光量超百亿人次，展现了极大的传播价值。借助这个直播，遥望淘宝直播间新主播李宣卓出圈，被更多网友认识，遥望自己也股价大涨，引发资本市场看好。

淘宝直播加大内容型直播布局，一方面是因为抖音、快手等内容电商平台，快速抢占直播带货市场，例如抖音搞笑博主疯狂小杨哥凭借戏剧性十足的“反向带货”迅速出圈，成功跻身抖音带货头部主播;另一方面是在电商平台中，拼多多、京东、腾讯等一众老对手，也在对淘宝直播围追堵截，这些平台通过开通打赏等手段，在平台上留住内容型主播，增加对没事儿逛逛的消费者的吸引力。

在流量见顶、用户红利不再的存量时代，对淘宝直播来说，争夺头部内容主播，培养消费者来平台看直播也需要投入。仅以游戏直播为例，淘宝直播宣称将针对优质游戏主播，给出20万元/月的保底扶持，只考核直播内容播放量、互动量等内容。

而且，一旦娱乐内容过多，可能会影响到淘宝交易属性的优势基因，如何在淘宝内建立从内容到成交的消费闭环，是淘宝在内容化道路上需要持续探索并解决的问题。